国际市场营销
伴随着物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的兴起，全球范围内实体经济与网络经济竞相发展。新技术正在颠覆人们的传统观念，不断催生新理念、新的商业业态和新的商业模式。各类组织必须在充分学习国际市场营销理论、方法的前提下，与时俱进、持续创新，建立持续的竞争优势。
在“一带一路”的倡议下，2013年至2020年，中国与沿线国家货物贸易额累计达92万亿美元。截至2021年8月，中国与172个国家和国际组织签署了200多份共建“一带一路”合作文件。“一带一路”倡议在为中国和世界经济发展注入活力，给中外企业带来新机遇的同时，对我国国际商务人才提出了新的要求。
为此，本书编者特别关注国际市场营销学理论的前沿问题和理论创新，以国际化的视角将一些与当代背景密切关联的前沿问题整理纳入，有助于学生掌握国际市场营销学中的新理论、新方法，提升学生解决问题的能力。
概括起来，本书主要具有以下几个方面的特点：
第一，知识系统，奠定学生的理论基础。本书内容全面，逻辑清晰，要点突出，坚持国际化与时代化原则，进而与时俱进，便于初学者全面系统地掌握国际市场营销学的基本理论和基本方法。
第二，注重实践，提升学生的营销能力。本书设置课前引例和课堂讨论模块，将理论与案例有机结合，以使学生能够运用国际市场营销战略和管理的工作方法，开展国际市场营销活动。
第三，重在拓展，培养学生在经济全球化环境中的国际视野、创新精神和社会责任意识。通过本书的学习，学生可以建立国际化思维，培养自己的创新精神和社会责任意识，争取为“一带一路”倡议的高效实施贡献自己的力量。
第一章 国际市场营销导论
课前引例
第一节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销的发展阶段
第三节 国际市场营销新趋势
课后回顾
思考题
课堂讨论
第二章 国际市场营销环境分析
课前引例
第一节 国际市场营销的文化环境
第二节 国际市场营销的经济环境
第三节 国际市场营销的政治与法律环境
第四节 国际市场营销的金融与外汇环境
第五节 国际市场营销的技术环境
课后回顾
思考题
课堂讨论
第三章 国际市场营销调研
课前引例
第一节 国际市场营销调研的基本概念及内容
第二节 国际市场营销调研的步骤和方法
第三节 国际市场营销信息系统
课后回顾
思考题
课堂讨论
第四章 国际市场细分与定位
课前引例
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
课后回顾
思考题
课堂讨论
第五章 国际市场进入战略
课前引例
第一节 选择国际市场进入战略时应分析的因素
第二节 进入国际市场的模式
课后回顾
思考题
课堂讨论
第六章 国际市场营销产品策略
课前引例
第一节 国际市场产品整体概念
第二节 国际市场营销的产品生命周期策略
第三节 国际市场营销的产品组合策略
第四节 国际市场营销的产品—沟通组合策略
第五节 国际市场营销的新产品开发策略
第六节 国际市场营销的品牌策略和包装策略
课后回顾
思考题
课堂讨论
第七章 国际市场营销定价策略
课前引例
第一节 国际市场价格的构成和影响因素
第二节 国际市场营销的定价目标
第三节 国际市场营销的定价方法和策略
第四节 跨国公司的价格决策
课后回顾
思考题
课堂讨论
第八章 国际市场分销渠道策略
课前引例
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际市场分销渠道策略
第三节 国际市场分销渠道的管理
第四节 国际市场实体分销
课后回顾
思考题
课堂讨论
第九章 国际市场营销促销策略
课前引例
第一节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场公共关系策略
第四节 国际市场营业推广策略
第五节 国际市场直复营销策略
课后回顾
思考题
课堂讨论
参考文献
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