21世纪高等学校市场营销系列教材

广告理论与实务

主编：何淡宁尹志洪

定价：58

书号：978-7-313-25863-2

印刷色：双色

出版社：上海交通大学出版社

出版/修订日期：2022年1月

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广告理论与实务

内容简介目录

内容简介

广告作为信息传递媒介，能激发和诱导消费，也能扩大产品知名度。通过广告，企业能把商品与服务的特性、功能、用途及供应厂家等信息传递给消费者，建立产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。从微观层面来看，广告似乎主要作用于企业和消费者之间；而从宏观层面来看，它也塑造着今天的社会形态。广告本质上是一种营销传播手段，因此它最基本的职能是向目标受众传递有关商品或服务的信息，以影响目标受众对商品或服务的态度和行为。

本书在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，以现代广告活动为主线，立足工商企业与现代市场经济，注重反映广告在新时代的发展趋势，把理论中最新的观点、实务中最新的发展现状介绍给读者，旨在为企业领导、市场营销工作者、广告人员和即将涉足企业广告活动的在校学生提供广告理论和实务指南。

本书具有以下几个特点。

（1）学科体系完整。全书以广告基础理论、广告历史为线索，以广告的五大要素为框架，形成一个有逻辑性的学科体系，既总结、继承了目前已有的广告学科研究成果，又有一些创新。

（2）实用性与前瞻性相结合。本书在编写过程中注重吸收广告学科研究的新成果，力求在国内外广告领域最新研究成果的基础上，坚持实用性和前瞻性相结合的原则。新知识、新观点、新方法、新资料、新案例等的大量运用，使本书内容更加新颖、独特。

（3）体例新颖。每章前设有学习目标、关键词、课前引例等模块，每章后设置了课后回顾、思考题、课堂讨论等模块，增加了本书的可读性，可提高学生的学习兴趣。

全书共分为十三章，分别为广告导论、广告理论、广告设计原理、广告调查与广告计划、广告策略、广告文案、印刷媒体广告、电波媒介广告、网络广告、POP广告、品牌广告、广告代言人、广告预算及评估。

本书既可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学和指导用书。