第一章    商品包装设计简史

        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 原始包装的萌芽阶段
                一、原始包装的概述
                二、商品包装设计的概念
                三、 原始包装的分类

        第二节 古代包装阶段
                一、古代包装的概述
                二、古代包装的特点
                三、古代包装的分类


        第三节 近代包装阶段
                一、近代包装的概述
                二、近代包装的特点
            

        第四节 现代包装阶段
                一、现代包装的概述
                二、现代包装的特点
                三、现代包装与近代包装的比较
        综合案例解析：济南刘家功夫针铺的包装印刷
        本章小结
        教学检测


第二章    商品包装设计概述
        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 商品包装设计
                一、商品包装设计的概念
                二、商品包装设计为商品创造附加价值


        第二节 商品包装设计的分类
                一、按包装造型特征分类
                二、按产品内容分类
                三、按包装材料分类
                四、按产品性质分类
                五、按包装的形状分类
                六、按包装技术分类


        第三节 商品包装设计的重要性
                一、商品包装的保护功能
                二、商品包装的销售功能
                三、商品包装的便利性
                四、商品包装的精神功能
        综合案例解析：“水晶之恋”果冻的包装设计
        本章小结
        教学检测


第三章    商品包装设计原则程序

        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 商品包装设计的原则
                一、安全原则
                二、便利原则
                三、醒目原则
                四、理解原则
                五、利销原则
                六、整体原则
                七、创新原则
                八、德性原则
                九、法制原则


        第二节 商品包装设计的方法
                一、表现重点
                二、表现角度
                三、表现手法


        第三节 商品包装设计的程序
                一、市场调研
                二、创意策划
                三、设计表现
                四、评估作品
        综合案例解析：酒鬼酒容器造型包装设计
        本章小结
        教学检测




第四章    商品包装设计构成的平面因素

        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 文字因素
                一、商品包装设计中的文字
                二、商品包装设计中文字的类别
                三、商品包装设计中文字的功能


        第二节 图形因素
                一、商品包装中图形的分类
                二、商品包装中图形的应用原则
                三、传统图形在现代包装中的体现


        第三节 色彩因素
                一、商品包装中色彩的功能
                二、商品包装设计中的色彩设计的原则
                三、包装色彩的设计要点
        综合案例解析：石库门“海上繁华”包装设计
        本章小结
        教学检测

第五章    商品包装设计的立体因素
        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 包装容器概述
                一、包装容器的概念
                二、包装容器的种类
                三、包装容器的作用

        第二节 纸包装造型设计
                一、纸包装容器概述
                二、纸板的加工步骤
                三、纸盒结构的设计
                四、纸质包装容器设计的原则


        第三节 现代包装容器的要求
                一、商品包装容器的实用性
                二、设计障碍
                三、与环境因素相吻合
                四、符合人机工学和仿生学
                五、包装设计上有操作使用的暗示或提醒
                六、造型符合设计潮流
                七、实现产品高附加值
                八、传统文化的体现
        综合案例解析：福茗堂跨界Philippi推出UFO普洱茶饼礼盒
        本章小结
        教学检测

第六章    商品包装设计与消费者心理
        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 商品包装与消费者心理
                一、消费者心理概述
                二、消费者对商品包装的认知过程
                三、消费者选择商品的心理


        第二节 商品包装的心理功能与心理策略
                一、商品包装的心理功能
                二、商品包装的心理策略


        第三节 个性化消费心理与特殊群体的心理研究
                一、个性化消费心理
                二、商品包装设计与儿童心理认知
                三、商品包装设计与女性消费者的消费心理
        综合案例解析：宝洁Puffs面巾纸包装设计
        本章小结
        教学检测

第七章    中国商品包装设计的发展趋势
        学习目标
        技能要点
        案例导入
        第一节 商品包装设计的绿色环保趋势
                一、绿色环保的包装设计概述
                二、包装设计的绿色设计理念
                三、包装结构“绿色化”的重要性
                四、绿色包装结构的造型设计
                五、绿色包装结构设计的创作思路
        第二节 商品包装设计的人文趋势
                一、现代商品包装设计对文化内涵的注重
                二、“以人为本”的商品包装设计 趋势
        第三节 系列化包装设计
                一、系列化包装产生的必然性
                二、系列化包装设计的方法
        综合案例解析：环保酒瓶包装设计
        本章小结
        教学检测

参考文献