第一章    标志概述

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入 

        第一节 标志的定义、特点与价值 

                一、标志的定义 

                二、标志的特点 

                三、标志的价值  

        第二节 标志的功能与分类 

                一、标志的功能 

                二、标志的类型 

        第三节 标志的起源与发展 

                一、标志的起源 

                二、中国标志的发展 

                三、国外标志的发展 

        综合案例解析：“麦当劳”标志形象案例 赏析 

        本章小结 

        教学检测 

第二章    标志设计的原则

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入 

        第一节 简明易记原则 

                一、醒目 

                二、吸引人 

        第二节 信息准确原则 

        第三节 新颖独特原则 

                一、构思角度的新颖独特 

                二、艺术手法的新颖独特  

        第四节 审美性原则 

        第五节 适应性原则 

                一、不同媒体上的延展性 

                二、便于运用 

                三、持久耐用，与时俱进 

        第六节 民族性原则 

        综合案例解析：“华为”标志形象案例     赏析 

        本章小结 

        教学检测 

第三章    标志设计的基本程序

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入  

        第一节 调研分析 

                一、关于企业、社团或公司的情况 

                二、关于产品的情况 

                三、关于目标受众的情况 

                四、关于同行业竞争对手的情况 

        第二节 构思创作  

        第三节 设计制作 

                一、绘制草图 

                二、标准制图 

                三、设定标志图形的标准色 

                四、设定标志辅助标准色 

                五、变体设计 

        第四节 调整修改 

                一、标志造型的视觉修正 

                二、标志运用尺寸规定与缩放比例 

                三、标志与基本要素的组合规定 

        第五节 推广验证 

        综合案例解析：“伊利”标志形象案例 赏析 

        本章小结 

        教学检测 

第四章    标志的表现形式

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入 

        第一节 文字形式的标志 

                一、英文字母标志 

                二、汉字标志 

                三、数字形式的标志 

        第二节 图形形式的标志 

                一、具象图形的标志 

                二、抽象图形的标志 

        第三节 综合形式的标志 

                一、文字与图形的并置 

                二、用图形取代局部的文字 

                三、文字变形成图形的形态 

        综合案例解析：“中国移动”标志形象案例赏析 

        本章小结 

        教学检测 

第五章    企业形象设计的概述

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入 

        第一节 企业形象设计的基本概念 

                一、CIS的定义 

                二、CIS的历史 

                三、CIS的价值 

                四、CIS的趋势 

        第二节 企业形象设计的特征 

                一、战略性和整体性 

                二、差异性和稳定性 

                三、对象性和主客观性 

                四、层次性 

        第三节 企业形象设计的功能 

                一、提升企业形象，拓展销售渠道       

                二、注入企业活力，增进广告效果       

                三、促进内部管理，推进企业集团化         

                四、改善企业外部环境，构筑企业稳固防线 

        综合案例解析：“北京银行”标志形象案例赏析 

        本章小结 

        教学检测 

第六章    企业形象设计构成要素与企业视觉形象的设立

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入 

        第一节 企业形象设计的构成 

                一、CIS的构成要素 

                二、MI、BI、VI三者的关系 

        第二节 VI的设计原则和功能 

                一、VI的设计原则 

                二、VI设计的功能 

        第三节 VI设计的程序及设计要点 

                一、基础设计系统 

                二、导视系统 

        第四节 视觉识别系统的基础设计 

                一、企业标志 

                二、企业标准字 

                三、企业标准色与辅助色 

        综合案例解析：“标致汽车”标志形象案例赏析 

        本章小结 

        教学检测 

第七章    视觉识别系统应用设计

        学习目标 

        技能要点 

        案例导入 

        第一节 办公事务系统 

                一、名片 

                二、信纸 

                三、信封 

                四、便笺 

                五、资料袋 

                六、其他 

        第二节 交通工具系统 

        第三节 环境、店铺类 

        第四节 产品包装系统 

        第五节 服饰系统设计 

                一、色彩 

                二、材料 

                三、造型款式 

        综合案例解析：“朝鲜族”服饰案例赏析  

        本章小结    

        教学检测    

参考文献