职业教育汽车类专业“互联网+”新生态创新示范教材

汽车市场营销与实务

主编：顿楠朱玉华易向贤

定价：49.8

书号：978-7-5499-9270-6

印刷色：双色

出版社：江苏凤凰教育出版社

出版/修订日期：2022年2月修订

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汽车市场营销与实务

内容简介目录

内容简介

21世纪的中国，汽车工业快速发展，汽车业已成为我国国民经济的支柱产业，它是国民经济运行的基础，是城乡人民生活的基础，是对外交往的基础，它将带动社会诸多行业发展，关系到每个人的生活。汽车从制造到维修，从销售到服务，从生产到管理，都蕴涵着巨大的发展机遇。

中国是全球最具潜力的汽车大市场，世界汽车制造业巨头抢滩中国市场，在中国汽车产销量迅速扩大的同时，中国汽车后市场的业务领域也迅速扩充。新的营销理念、新的营销手段在冲击和震撼着汽车销售和销售服务领域，汽车市场的快速发展与繁荣带来了汽车营销人才的紧缺。面对世界汽车工业的竞争，培养大批汽车营销人才，促进汽车营销企业的健康运作，保护汽车消费者的合法权益，培养具有一定专业能力的汽车营销人才已成为当务之急。

现代汽车营销是一门涉及汽车产品知识、汽车运用、汽车贸易、汽车营销及法律法规的综合性、交叉性科学。汽车营销是一个跨越经济管理和机电工程两大门类的交叉学科，专业领域涉及汽车技术和市场营销，其职业素养和专业技能涵盖了工程技术和社会人文两个方面，是从技能到心智的全方位要求。为适应汽车市场人才的需求，结合汽车技术服务与营销专业要求，编写符合汽车市场发展需求、满足职业院校教育教学需求，以就业为导向，以能力为本位，将学生的职业能力培养放在突出位置，理论知识以“必需、够用”为度，注重理论与实践相结合的教学思想，教学坚持以学生为主导，充分调动学生的学习积极性、主动性和创新性，培养学生的终身学习能力。